Ma petite entreprise

 

Mouron de Pathé Gaumont, devancier d’UGC…

Passée inaperçue du public post-pandémique, l’ouverture du capital du groupe CGR Cinémas, comprendre sa « mise en vente de l’ensemble », se voit dotée d’un dossier d’actualité, dénué de la moindre malice, paru parmi la revue professionnelle Boxoffice, dont la une, reproduisant l’affiche de Doctor Strange in the Multiverse of Madness (Raimi, 2022), suscite aussitôt un titre alternatif, dédié à l’étude de l’étrangeté des multiplexes, de leur folie (pas si) inoffensive. À lire l’entretien du DG serein Bouyssy Jocelyn, tout va très bien, marquise, en dépit d’une « crise » qui s’éternise, d’un écosystème français en train de se métamorphoser, à la vitesse grand V, cf. illico l’édito. De La Rochelle à La Ciotat, d’aujourd’hui à autrefois, le succès, insolent ou stimulant, ne s’arrête pas là, se diversifie fissa. De père en fils, sous l’égide d’un ex-« opérateur projectionniste », on s’occupe donc de restauration, rapide ou non, de distribution, par exemple Apollo Films (La Brigade, Petit, 2022) et CGR Events selon, par ici la monnaie des dessins animés japonais, on se soucie aussi d’hôtellerie, de thalassothérapie, numérique prophétique, technologie dite immersive, aux « formats premium » guère à la gomme, aux « murs latéraux » à rendre le fantôme d’Abel Gance marteau. Dans les années soixante-dix, les salles classées X offraient-elles aux onanistes, majoritairement masculins, parce que vous le valez bien, le plein de sopalin ? Peut-être bien, en tout cas, en sus, « le concept propose aux spectateurs » point tâteurs des « jeux de lumière », du « son Dolby Atmos et image Laser 4K », des « fauteuils électriques inclinables », en résumé, en somme, un « confort optimum ». Le directeur général parle d’ADN, adoube Kev Adams, surtout celui de l’œcuménique Maison de retraite (Gilou, 2022), pour lui le ciné signifie « émotion, lien social », il définit la société en bonne santé en « circuit familial et provincial », en écho à feu Jean-Pierre Pernault, il affirme la France « pays de régions », il remercie Besson, il se réjouit, il s’expatrie, il collabore avec François Clerc, lui-même adepte proclamé du « cinéma populaire », il mise, chiche, sur les « programmes de niche », Mozart à la mode (pseudo-)rock, M. Pokora ou de l’anime manga, fais ton choix. Tout ceci oscille entre l’autosatisfaction à foison et l’optimisme intempestif, se fiche de Netflix, multiplication de plateformes plutôt que mort d’hommes, tandis que le site précise respecter la parité, la « programmation des salles Art & Essai », le quota de diffusion d’opus d’Europe, « engagement » auprès du CNC cité. Demeurent, mon cœur, un plein tarif fixé à neuf euros soixante-dix, majoration 3D, réduction carte de fidélité, des sortes d’entrepôts ou d’usines, où consommer ensemble, quelle délicieuse déprime, des imageries, des sucreries, formatées, rassies, produits d’appel à la pelle, marché renversé. N’en déplaise à Scorsese, au royaume des merveilles de Marvel, Spider-Man tisse sa toile sur les toiles, Uncharted (Fleischer, 2022) se déchaîne, The Batman (Reeves, 2022) te réclame. La décision précitée, afin de le formuler en métaphore à la Nosferatu (Murnau, 1922), ressemble un brin aux mammifères enfuis de la nef, pas le croiseur russe que coula l’Ukraine, quoique, à du mutatis mutandis complice, car cinés de quartier enfin enterrés, verticalité du trust US ressuscitée, Bolloré & Vivendi revoici, l’horizon de l’exploitation participe du luxueux parc d’attractions…